Tayland Pazar Araştırması ve Analizi

0

NÜFUS: 68.981.000 (2016-IMF tahmin)
GSYİH: 412.295 (2016-IMF tahmin)
İhracat: 227,5 milyar $ (2014)
İhracat Ürünleri: Tayland’ın mal ihracatının yaklaşık olarak %80’ini sanayi ürünleri oluşturmaktadır. Tayland’ın ihracatında makineler, bunların aksam ve parçaları, motorlu taşıtlar, kauçuk ve kauçuktan elde edilen ürünler gibi katma değeri yüksek ürünler önemli yer tutmaktadır.
İthalat: 227,9 milyar $ (2014)
İthalat Ürünleri: Elektrikli makine ve cihazlar, ham petrol, bilgi işlem alet parçaları, buğday unu, ayçiçeği yağları, makarna, ham ve yarı işlenmiş haldeki altın ve kara taşıtları için aksam parçaları gibi hammadde ve ara malları
Türkiye’nin Tayland’a İhracatı: 176.360 milyon $ (2012), 223.994 milyon $ (2013), 210.538 milyon $ (2014), 174.102 milyon $ (2015).

Türkiye’nin Tayland’dan İthalatı: 1.3 milyar $ (2012), 1.3 milyar $ (2013), 1.2 milyar $ (2014), 1.2 milyar $ (2015)
Tayland 2016 TUİK verilerine göre 68,9 milyon nüfuslu 412,3 milyar GSYİH’si olan Güneydoğu Asya’dan Hindiçini’ne (Hindistan’ın Doğusu, Çin’in Güneyinde kalan bölgedir.) açılan önemli bir pazardır. Çin, Tayland’ın ithalatında %16’lık Pazar payı ile ilk sıradadır. ÇHC’yi %16 ile Japonya, % 6 ile ABD ve Malezya takip etmektedir. Türkiye ise % 0,12 ile 52. sırada yer almaktadır. Başlıca tarım ürünleri pirinç, mısır, pancar, meyce-sebze, şekerkamışı, tütün, biber, hindistancevizi, fasulye ve pamuktur. Chao Phraya Nehri bölgesi ülkenin en zengin yetiştirme alanıdır ve özellikle pirinç üretiminde payı çok yüksektir. Başkenti Bangkok’tur, ülke 76 eyalete ayrılır.

Tayland dünyanın en büyük pirinç ihracatçısıdır. Gelir artışını destekleyen politikalar ve asgari ücretteki artış sebebiyle özel tüketimin 2014-2017 yılları arasında yıllık olarak %4,7 artış göstermesi beklenmektedir.

Tayland’a bitkisel yağ, bakliyat ve makarna ihracatımız mevcuttur; fakat tatmin edici düzeyde değildir. Hâlihazırda bulgur ihracatımız bulunmamaktadır.

-Özelikle pazarda rekabet edebilmek için ürünlerimizin Tayland halkının yeme-içme alışkanlıklarına uygun olarak paketlenmesi, tanıtılması konusu öne çıkmıştır.
-Tayland pazarına hakim olan market zincirleri ile iletişime geçilmesinde büyük yarar olacağı görülmektedir.
-Tayland’da yatırımda bulunmak isteyen kişilerin öncelikle yasal süreci takip etmeleri çok önemlidir; şirket hissesinin %51 Taylandlı ortağa ait olması koşullu kanuni düzenlemeler mevcuttur.

Görsellik Tayland halkı için önemli bir unsurdur. Vitamin, omega değerlerinin, sağlığa faydalarının ürünlerin reklamlarında ve ambalajlarında çok büyük yeri olduğu görülmüştür. Tayland’ın soya bitkisinin merkezlerine yakın olması sebebiyle özellikle soya yağı tüketimi kültürlerinde geniş yer etmiş durumdadır. Palm yağı, mısır yağı da önemli ölçüde tüketilmektedir. Sel felaketi sebebiyle palm yağı üretiminin 2014 yılında düşmesi üzerine Tayland hükümetinin ham palm yağı ithalatına izin vermesi palm yağı tüketimini de artırmıştır.

Ülkemizden Tayland’a 2014 yılında yaklaşık 8.338 ton olan bitkisel yağ ihracat miktarı 2015 yılında 4.652 tona gerilemiştir. Malezya, Endonezya ve Çin ülkenin bitkisel yağ ithalatında ilk üç sıradadır. Tayland halkı için hazırlanma kolaylığı sebebiyle makarna ambalajlarının 80-100’er gramlık paketlerde olması ve ülkemizle kıyaslandığında fiyat olarak özellikle yüksek olduğunun görülmesi bu üründe rekabetimizin yüksek oranda olabileceği fikrini desteklemektedir. Ülke halkının tercihlerinde  “marka” çok önemli bir kriterdir. 2012 yılından bu yana makarna satışları ülke içinde artış göstermektedir. Ülkemizden Tayland’a 2014 yılında 170 ton makarna ihracatı gerçekleştirilirken, bu miktar 2015 yılında yaklaşık %53 artışla 260 tona ulaşmıştır.

Bakliyat ihracatına baktığımızda ise 2014 yılında yaklaşık 578 ton olan ihracatımız 2015 yılında %38
artışla 813 tona ulaşmıştır.

Tayland’ın ülke genelinde ithalatı karşılama oranımız %10 civarlarındadır. Pazarda, fiyat ve hazırlama kolaylığı önemlidir. Bu nedenle az gramajlı ürün paketleri raflarda yer almaktadır. Tayland halkı için hastalıklarla mücadele de çok önemli bir unsurdur, bu sebeple de raflara baktığımızda ambalajlamalarda sağlık vurgusu ön plana çıkmaktadır.

Pazarda tanıtım ve süreklilik gereklidir. Özellikle Tayland’ın köklü yemek kültüründe yer alan aşçı ve gurmelerle görüşmeler, tanıtımlar ürünlerimizin ihracatı açısından olumlu olacağı öngörülmektedir.

Kaynak:
MAKARNA BULGUR BAKLİYAT VE BİTKİSEL YAĞLAR TANITIM GRUBU

Cevap Yaz

Your email address will not be published.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.